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O que é Manual de identidade visual?

Quando falamos de marcas, nos referimos a questões e elementos que vão muito além do logo. Esse assunto engloba símbolos, cores, fontes, formas, tom de voz da expressão verbal da marca, estilo e direção fotográfica, estilo de ilustração e iconografia. Quando você pensa em Coca-Cola, o que vem à sua mente primeiro? Talvez o texto curvilíneo, provavelmente a cor vermelha da lata.

Tudo o que for produzido – do tom de voz nas redes sociais ao posicionamento da marca no mercado – deve seguir a linha e os critérios definidos como identidade de marca para garantir consistência. E a consistência é tão importante quanto a criatividade quando se trata de capturar os corações e mentes do público. Levando esses elementos em conta é possível construir uma marca forte.

O problema é que infelizmente manter a consistência não é algo simples. Por isso, um manual de identidade é importante. Cesar Goes, Senior Graphic Designer na The Bridge Social/Itaú Unibanco e professor de Branding e Identidade Visual na EBAC, explica o que é esse recurso e como criar um do zero.

Antes, porém, vale esclarecer alguns conceitos sobre os diferentes tipos de manuais possíveis – e também como alinhar os aspectos da sua marca para criar uma identidade única e forte.

Qual a diferença entre brandbook, identity guidelines e brand guidelines

Existe uma série de nomenclaturas para manuais de marca, e a maioria depende da profundidade abordada pelo material.

Quando montamos um mini guide, temos uma versão mais simples com diretrizes técnicas para aplicação e rápida implementação da marca.Já um manual de marca (ou identity guidelines) é um pouco mais completo, com diretrizes, utilizações, sugestões de peça, etcUm brandbook (ou brand guidelines) é uma versão completa junto com a parte estratégica e sistema de marca.

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